可口可乐正在弥补 “ 饮料 ” 目标链条上的每一个缺憾。这一次是乳品饮料。
可口可乐发布其水果牛奶饮料 — 美汁源果粒奶优 , 这不仅是其 “ 美汁源 ” 品牌产品线的进一步延伸 , 也标志着可口可乐正式进军含乳饮料品类。此前 , 市场 , 除碳酸饮料外 , 可口可乐在非碳酸领域已经拥有了果汁饮料、茶饮料和瓶装水等品类产品 , 但却一直没有涉足乳饮料这一领域。
可口可乐资深市场总监嘉景荣表示 , 该产品的推出完全建立在公司针对市场所做的调研之上。近年来 , 国水果牛奶饮料品类的开发和销售不断升温 , 英国佳纳地亚公司的调查数据显示 ,2008 年我国水果牛奶饮料的整体销量已经达到 62 亿升 , 具有极大的市场潜力。
2005 年 , 娃哈哈率先推出果汁 + 牛奶的营养快线 ” , 而其他诸如 “ 小洋人 ” 旺旺 ” 椰树 ” 等品牌的产品紧随其后。此后 , 国内的乳业巨头也纷纷投身该领域 , 包括蒙牛推出的真果粒 ” 伊利 “ 果立享 ” 等等。
凭借早进入者的优势 , 加之强大的渠道和市场营销能力 , 娃哈哈营养快线已经占据这个领域 70% 左右的市场份额。据新的数据显示 ,2008 年 , 娃哈哈营养快线的销售额达到 90 亿元。
此次可口可乐进军果奶饮料 , 如何在娃哈哈等已树立起强大优势的情势下突围而出 , 也是外界关注的焦点。嘉景荣对此充满信心。表示 , 市场太大 , 每种品类的产品都拥有很大市场 , 而此次新品也是通过调研了解到消费者这方面的需求后推出的
此外 , 可口可乐也希望将美汁源果粒橙的成功经验复制到果奶饮料之上。此前 , 美汁源果粒橙凭借创新性地加入果肉成分 , 从 2007 年开始跃居低浓度果汁市场占有率首位 , 去年则成为果汁市场排名的品牌。
而在果粒奶优中 , 可口可乐也延续了这一创新手段 , 除牛奶、果汁外 , 还加入了椰果粒 , 希望以此区别于其他产品。嘉景荣表示 , 美汁源果粒橙也是针对市场研制 , 大获成功后 , 被推广至亚洲其他国家。因此 , 一旦果粒奶优在市场获得成功 , 也可能推向其他市场。
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